今年国内车市最火是谁？吉利星愿当仁不让！今年1月至6月，湘潭理工学院与吉利汽车湘潭基地联合
启动了“我的星愿”校园新媒体达人孵化项目。
项目通过预热、春日校园打卡和短视频大赛三个阶段，历时半年、覆盖12个专业，相关话题在抖音平
台获得115.1万次播放，累计在抖音和小红书两大平台收获154.4万次播放，品牌曝光量超过500万次，
最终选拔出13位吉利星愿高校新媒体达人，即将进入培训实习阶段。
01
星愿进校园，引发春日打卡热潮
项目第一阶段，湘潭理工学院数字法商学院教师招募3名志愿者，化身“星愿记录者”，在新年返乡和
开学季返校中，他们搭乘吉利星愿，以轻喜剧、VLOG 等形式记录乘车趣事，首批创意作品在抖音平台
掀起 “云过年” 热潮，活动预热为吉利星愿高校新媒体达人招募赛打下良好基础。
为扩大影响力，3月10日至3月21日，项目第二阶段开启“星愿进校园”快闪打卡。吉利星愿汽车携前备
箱鲜花、创意装置空降校园，吸引了众多师生驻足打卡。参与者带指定话题发布快闪活动现场照片或视
频在小红书、抖音平台，即可兑换咖啡、盲盒、鲜花等限量礼品。现场人气火爆，还有湘潭理工学院校
团委、音乐社成员前来唱歌助力，青春氛围拉满，打卡活动最后两天，吉利汽车湘潭基地现场派发礼品
更是引爆参与热情。
本阶段快闪打卡吸引全校市场营销、网络与新媒体、旅游管理、商务英语、中文、计科、大数据、广告、
行政管理等多专业学生踊跃参与，超 200 人次参与话题互动，他们通过创意合影、剧情短片、科技测
评等多元内容，用镜头诠释 了“星愿” 魅力。
02
短视频大赛，新媒体达人孵化启程
项目第三阶段从打卡参与者中筛选出百余名学生，参加新媒体营销短视频达人赛，湘潭理工学院营销系、
商务英语系等各学院教师全程指导脚本设计、视频拍摄等。最终6组作品脱颖而出，一等奖作品，计算
机科学与技术2301班的彭思敏创作的《校园美照》，以及网络与新媒体2301班的徐意捷拍摄的《追星之
旅》，均在抖音或小红书平台获得了众多点赞和浏览量。
本次短视频大赛，由吉利汽车湘潭基地星愿项目负责人与湘潭理工学院数字法商学院教师共同把关，构
成双重审核机制，审核短视频内容是否符合要求和平台规范。
吉利汽车湘潭基地星愿项目负责人叶琼说：“在这次大赛中，我们看到了很多有创意、有想法的视频，
这正是吉利星愿需要的。我们期望借助青年力量，以年轻化视角提升品牌知名度，触达校园群体，同时
也会在这个过程中为学生提供指导，帮助他们了解各个平台内容发布规范和品牌需求等。”
4月赛事收官后，活动无缝衔接数字法商学院“专业导入项目”实战，延续达人赛主题，营销系24级全
体学生完成了“我的星愿”短视频达人赛，将课堂知识转化为短视频产品。
“刚好有这个机会，可以让24级学生在完全进入专业学习时，通过实践对营销专业有个深入了解，在实
战中打磨新媒体运营、创意策划等核心能力。”项目负责人张帅琦老师表示。
最终，综合短视频大赛结果和专业导入项目表现，13位具有创作热情和能力的学生脱颖而出。吉利汽车
湘潭基地将为他们定期发布线上线下新媒体任务，开启“暑假培训实习”和“孵化新媒体达人”计划。
03
校企联动，赋能更多“星愿”
“通过脚本创作、视频拍摄、新媒体营销，我发现自己对新媒体营销方向产生了浓厚兴趣。这次经历对
我的实习与未来发展也很有帮助。”大数据2202班杨婕通过选拔，进入新媒体达人孵化计划，她还在本
次活动中负责组织春日校园打卡活动，承担起与基地、学校老师及学生进行沟通协调的责任，有效提升
了自身的组织策划和协调能力。
商务英语专业2401班唐琪同学拍摄的视频全程使用英语表达，“我希望将吉利星愿汽车推向到海外市场，
实现跨文化传播和跨境营销。”她通过将英语专业知识与新媒体营销相结合，积极探索国际化传播方向。
本次短视频大赛一等奖作品《追星之旅》巧妙地将星愿汽车的理念与追星初心相结合，引发了广大追星
群体的强烈共鸣。该作品通过“追星boy小徐”账号在抖音平台发布，获得了超过6000次的浏览量。
“我们想通过这次新媒体达人孵化大赛，培养并强化学生的自主创新创业精神。我们观察到学校许多学
生拥有自己的社交媒体账号，持续创作了许多具有个人风格的内容，例如‘追星boy小徐’的账号已形成
成熟且鲜明的个人风格。然而，许多像小徐这样有潜力的学生，尚未探索内容变现的路径。我们与企业
合作，共同孵化新媒体达人，正是为了启发更多同学，完全可以借助达人身份，通过账号实现自身价值
变现。”张帅琦老师说。
数字法商学院院长郭凌敏表示：“当前学生普遍充满热情与想法，但缺乏实践渠道和方法。他们看到网
络上自媒体的创作热潮，却不清楚如何产生流量、如何与品牌建立联系。借此次校企合作，学生的作品
能在企业真实需求和市场反馈中得到锤炼，这种经历比奖项更珍贵。当学生主动与我们交流、寻求资源
支持时，这正是我们乐见的——它标志着学生从被动接受者向主动探索者转变。”